Mit Swisscom blue bietet Swisscom Unterhaltung wie TV, Kino, Streaming, Gaming, News und Musik aus einer Hand und entwickelt ihr Unterhaltungsangebot laufend weiter. So wurde Ende 2023 die neue TV-Box 5 basierend auf Android TV mit Zugang zur kompletten Google-Welt lanciert, eine Partnerschaft mit Disney und Paramount+ geschlossen und ein neuartiges Streaming Superpaket «blue Supermax» lanciert. Auch setzt Swisscom auf den Ausbau von AR/VR-Technologien in den blue Sport Studios und bei blue Cinema auf Lasertag-Angebote und VR-Arkaden.