La consommation de contenus télévisuels a fortement évolué ces dernières années. De plus en plus de personnes utilisent le replay et ignorent ainsi la publicité TV. C’est pourquoi les chaînes TV ont décidé de mettre en place de nouveaux formats de publicité pour la télévision en différé. L’objectif est de garantir que la clientèle puisse toujours profiter du Replay TV.
Un nouveau tarif commun (TG12) s’applique donc depuis le 1er janvier 2022. À partir du 4 octobre 2022, toutes diffuseurs TV nationaux et régionaux (p. ex. Swisscom, Sunrise ou encore Zattoo) ont dû introduire la publicité sur le Replay. La publicité est diffusée par 26 chaînes, essentiellement des chaînes privées suisses alémaniques et allemandes.